تولید محتوا و ساخت تیزر حرفهای برای اینستاگرام و کلیپهای تبلیغاتی به بزرگترین دغدغه شرکتها تبدیل شده است.
تیزرهای تبلیغاتی چند نوع است؟
- تیزرهای تبلیغاتی رسمی (پخش تلویزیونی و شبکههای خانگی)
- کلیپهای اینستاگرامی (محتوای شبکههای اجتماعی)
- کلیپهای معرفی محصول (طنز و رسمی)
- تیزرهای بازاریابی یا آموزشی
| نوع محتوا | هزینه | زمان تولید | طول عمر | کانال انتشار | کاربرد اصلی |
|---|---|---|---|---|---|
| تیزر رسمی | بالا | طولانی | زیاد | تلویزیون / رسانه | برندسازی |
| ریلز اینستاگرام | کم | کوتاه | کم | اینستاگرام | تعامل و آگاهی |
| معرفی محصول | متوسط | متوسط | متوسط | سایت / شبکه اجتماعی | فروش |
| آموزشی / بازاریابی | متغیر | طولانی | زیاد | ارسال مستقیم | آموزش و اعتمادسازی |
تولید محتوای ویدیویی اینستاگرام برای برندهای مبلمان
تیزرهای تبلیغاتی رسمی
تیزرهای تبلیغاتی رسمی میتواند از لحاظ زمان، کوتاه یا طولانی باشد. دکور، نورپردازی و فیلمبرداری گران قیمت دارد و برای پخش در تلویزیون، شبکههای ماهوارهای و شبکه خانگی مناسب است و به خاطر هزینهبَر بودن باید عمر مصرف طولانی داشته باشد و در دراز مدت استفاده گردد.
کلیپ، تولید محتوا و ریلزهای اینستاگرامی
کلیپ و ریلزهای اینستاگرامی ارزانترین نوع تولید محتوا است که میتواند بصورت موبایلگرافی یا توسط ضبط با دوربین فیلمبرداری حرفهای فیلمبرداری شود. طول عمر کمتری دارد و بیشتر از نکات فنی نور، ضبط و دکور باید در آن بر محتوا توجه بیشتری شود تا برای تولید مداوم محتوا و تاثیریپذیری مخاطب با توجه به الگوریتمهای جدید اینستاگرام، مقرون به صرفه باشد.
کلیپهای معرفی محصول
سومین نوع تولید محتوا، کلیپهای معرفی محصول برای انتشار در سایت و شبکههای اجتماعی است. این نوع تولید محتوا میتواند رسمی یا طنز باشد اما از لحاظ هزینه، صرف زمان و اهمیت به نکات فنی تولید محتوا مثل نوع فیلمبرداری و نورپردازی چند درجه بالاتر از تولید محتوای روزمره به حساب میآید.
به عنوان مثال یک شرکت برای هر محصول خود ممکن است بارها در اینستاگرام پست منتشر کرده و تولید محتوا انجام بدهد اما به لحاظ هزینهبَر بودن و زمانبَر بودن فقط یکبار برای آن محصول، محتوای رسمی تولید میکند.
محتوای بازاریابی یا آموزشی
محتوای بازاریابی نوعی از ویدیوهاست که دارای زمانبندی طولانی است و ممکن است از ۵ دقیقه تا ۲۰ دقیقه و بیشتر باشد.
این نوع محتوا کاربردهای خاص دارد.
- بازاریابی نفر به نفر (ارسال توسط بازاریاب به مشتری)
- آموزش کار با محصول
- آموزش تعمیر و نگهداری محصول
- و مواردی از این دست
معمولا این ویدئوها نوعی از تولید محتوا است که کاربردی برای انتشار در سطح گسترده (شبکههای اجتماعی و…) ندارد و برای ارسال شخص به شخص مناسب است. مثلا برای زمانی که بازاریاب یک محصول با مشتری صحبت کرده و پس از اتمام مکالمه قرار است ویدئوی توضیحات بیشتر را برای او ارسال کند.
سفارش عکاسی و ساخت کلیپ تبلیغاتی با تلفن ۰۹۲۰۳۶۲۶۴۲۰ ☎ یا در واتساپ 💬 (۲۴ساعته)
عکاسی حرفهای، پیشنیاز تصویری تیزر و کلیپ است
قبل از اینکه به فکر ساخت تیزر تبلیغاتی باشید، باید مطمئن شوید تصاویر محصول شما استاندارد، جذاب و قابل استفاده در ویدیو هستند. یک تیزر حرفهای، زمانی تأثیر واقعی میگذارد که عکسهای محصول نیز حرفهای باشد؛ در غیر این صورت، حتی بهترین تدوین و داستانگویی هم نمیتواند ضعف تصاویر اولیه را جبران کند.
-
- عکاسی پوشاک
-
- عکاسی تخصصی غذا
-
- عکاسی مبلمان
-
- عکاسی مبل زمینهسفید
اگر به دنبال عکاسی حرفهای هستید، میتوانید نمونه کارها و تعرفه خدمات عکاسی من را در صفحات زیر ببینید:
- عکاسی حرفهای مبلمان و صنعتی
- عکاسی لباس
- عکاسی غذا و شیرینی برای منو و اسنپفود
- 📸 مشاهده همه نمونه کارهای عکاسی
داشتن تصاویر باکیفیت، نه تنها تیزر تبلیغاتی شما را حرفهایتر میکند، بلکه در شبکههای اجتماعی، سایت فروشگاهی و کاتالوگهای چاپی نیز سالها برای شما کار خواهد کرد.
هدف تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا برای شبکههای اجتماعی یا سایت باید با توجه به نیت جستجوی مخاطب (search intent) انجام شود. باید بدانیم که کاربر قصد دارد دو محصول را مقایسه کند یا دنبال اطلاعات است؟ دانستن این مورد برای ما مشخص میکند که چرا داریم محتوا تولید میکنیم.
بهینهسازی محتوا برای جستجوی اطلاعاتی (informational)، تجاری (commercial) یا ترنزکشنال (transactional) نقش حیاتی در جذب ترافیک درست دارد.[منبع]
جستجوی اطلاعاتی (Informational)
این نوع جستجو زمانی اتفاق میافتد که کاربران به دنبال دانستن چیزی هستند. مثلاً میخواهند بدانند “هوای تهران چطور است؟” یا “فواید مصرف آب چیست؟” محتوای شما باید به این سوالات پاسخ دهد و اطلاعات مفید ارائه کند.
جستجوی تجاری (Commercial)
در این حالت، کاربران به دنبال مقایسه یا تحقیق درباره محصولات یا خدمات هستند تا بهترین گزینه را برای خرید پیدا کنند. مثلاً ممکن است جستجو کنند “بهترین گوشیهای هوشمند ۲۰۱۴” یا “مقایسه تلویزیون سامسونگ و الجی”. محتوای شما باید به آنها کمک کند تا تصمیم بگیرند.
جستجوی ترنزکشنال (Transactional)
این جستجوها زمانی رخ میدهند که کاربران قصد خرید یا انجام کاری را دارند. مثلاً میخواهند “خرید بلیط هواپیما”. محتوای شما باید آنها را مستقیماً به سمت انجام آن کار (مثلاً خرید) هدایت کند.
ویدیو بالا نمونهای از سری ویدیوهای داستانی است که برای بلند مبل سلما تولید شده است؛ ویدیو و اطلاعات بیشتر را میتوانید در صفحه نمونه تولید محتوای اینستاگرام مبل سلما مشاهده کنید.
محتوای خوب، فقط یک محتوای خلاقانه نیست بلکه هدفمند است.
بعضی از صفحات اینستاگرامی با وجود بازدید خیلی بالا اما فروش پایین دارند؛ به دلیل این است که شاید خلاقانه عمل کنند اما هدفمند نیست و به فروش منجر نمیشود. تیم یا شخص تولید محتوا با Content Mapping آشنا نیست و مخاطب را در جریان رودخانهی محتوای برند قرار نمیدهد. مخاطب امروز جذب میشود و فردا از دست میرود.
برای آشنایی با الگوریتمهای جدید اینستاگرام، مطلب ترفندهای اکسپلور اینستاگرام را ببینید.
صرفاً تولید و انتشار ویدیو کافی نیست. هر برند باید استراتژی مشخصی داشته باشد: چه پیامی را با چه لحن و در چه قالبی منتقل میکند؟ استراتژی محتوایی تعیین میکند که چه محتوایی برای کدام دسته از مخاطبان مناسب است، در چه زمانی منتشر شود، و چگونه با سایر محتواها در یک مسیر یکپارچه قرار گیرد.
نیل پاتل (Neil Patel) یک کارآفرین و متخصص برجسته در زمینه دیجیتال مارکتینگ است. پاتل به خاطر مقالات آموزشیاش در زمینه سئو، بازاریابی محتوایی، بهینهسازی نرخ تبدیل (CRO) و بازاریابی در شبکههای اجتماعی شناخته میشود.
نقش داستانگویی (Storytelling) در تیزرهای تبلیغاتی
نیل پاتال که یکی از کارشناسان و استراتژیستهای معروف بازاریابی دیجیتال است در جایی میگوید:
برندهایی که بتوانند داستانی منسجم و احساسی را در قالب ویدیو روایت کنند، بیشتر در ذهن مخاطب باقی میمانند. حتی یک ویدیو کوتاه باید آغاز، میانه و پایان داشته باشد. داستانگویی احساسی نرخ به خاطر سپاری برند را به شدت افزایش میدهد و در فروش تأثیر مستقیم دارد.
داستان سرایی در تولید محتوا از زبان نیل پاتل
الگوریتم اینستاگرام بر اساس فاکتورهایی مثل مدت زمان تماشا، تعامل (کامنت، لایک، ذخیره)، و اشتراکگذاری عمل میکند. بنابراین، باید ویدیوها طوری طراحی شوند که مخاطب در همان چند ثانیه اول درگیر شود و تا انتها ببیند. ساختار قلاب آغازین یا Hook، ارزش محتوا و دعوت به اقدام (Call to Action) باید به دقت رعایت شود.
در این راستا مطلب آموزش سناریو نویسی برای اینستاگرام را مطالعه کنید.
در نهایت، موفقیت در تولید محتوای ویدیویی فقط به داشتن دوربین خوب یا تدوین حرفهای خلاصه نمیشود؛ بلکه درک درست از نوع محتوا، هدف آن، و مسیر حرکت مخاطب در سفر محتوایی برند اهمیت دارد. بسیاری از برندها زمان و بودجهی خود را صرف ساخت ویدیوهایی میکنند که نه متناسب با نیاز مخاطب است و نه در زمان و کانال مناسب منتشر میشود. اگر بدانید هر نوع محتوا دقیقاً چه کاربردی دارد، طول عمرش چقدر است و در کجا باید منتشر شود، میتوانید با بودجهای معقولتر، نتایج مؤثرتری بگیرید.
اگر بهدنبال آگاهی دقیقتر از خدمات و هزینههای تولید محتوای ویدیویی هستید، میتوانید از صفحه تعرفه و لیست قیمت تولید محتوا بازدید کنید.
سلام من با چند تا تیم تولید محتوا برای کسب و کارم تا حالا کار کردم ولی هیچ کدوم از ویدیوهامون وایرال نشده و حدود ۴۰۰۰ نفر فالوئر هم داریم. کارمون پوشاک هست و حدود شش ماه هست که داریم هفته ای ۳ تا پست و تعداد استوری میگذاریم و ریلزهای داستانی هم بیشتر گذاشتیم. میشه راهنمایی کنید چه کار باید انجام بدیم؟
اینکه در هفته چند پست یا استوری میگذارید خیلی موضوعیت ندارد و محتوای ویدیو مهم است. در شبکههای اجتماعی خصوصا پلتفرمی مثل اینستاگرام که الگوریتم بسیار پیچیده و کاربر محوری دارد، اگر محتوای شما مورد پسند فالوئر فعلی شما باشد قطعا به صورت فوری یا حتی پس از مدتی در فید ریلز یا اکسپلور مورد توجه قرار میگیرد.
به عنوان راهحل عملی زمانی که پس از مدتی ویدیوهایی که تولید میکنید کمتر از میزان معمول بازدید میخورد سبک ویدیو، زمانبندی و حتی موزیک مورد استفاده یا محتوای کلیپها را هم تغییر دهید. البته در هر صورت توجه داشته باشید که قوانین کپی رایت رعایت شده باشد و مثلا در خصوص موزیک بکگراند کلیپ، به هیچ عنوان از موزیکهای دارای کپی رایت استفاده نکنید؛ در اینخصوص قوانین کپی رایت اینستاگرام را مطالعه کنید.